« On voudrait une vidéo animée. » Derrière cette demande, il y a des choses très différentes : du motion design, de l'animation de personnages, de la 2D, de la 3D. Elles ne coûtent pas la même chose, ne prennent pas le même temps, et surtout ne servent pas les mêmes objectifs.
Voici comment les distinguer, et comment choisir.
Motion design ou animation : la différence
Le motion design anime du graphisme : des formes, des textes, des icônes, des schémas, des interfaces, des chiffres. Il sert à expliquer. C'est le langage des vidéos explicatives, des présentations de produit, des modules de formation et de la communication interne.
L'animation de personnages raconte une histoire avec des personnages qui bougent, parlent et ressentent. Elle sert à émouvoir et à incarner. Elle demande plus de travail : chaque geste, chaque expression se dessine et s'anime.
Beaucoup de vidéos d'entreprise mélangent les deux : des schémas et des textes animés, avec quelques personnages simples pour représenter l'utilisateur ou le client.
2D ou 3D
La 2D travaille à plat : des illustrations, des aplats de couleur, des formes. Elle suit facilement une charte graphique, se produit plus vite et se modifie simplement. C'est le choix le plus courant pour la vidéo d'entreprise.
La 3D modélise des objets en volume, que l'on peut faire tourner et éclairer. Elle est idéale pour montrer un produit physique sous tous les angles, une pièce industrielle, un bâtiment, un mécanisme en coupe. Elle demande davantage de temps : modélisation, textures, éclairage, calcul des images.
Ce que chaque option fait bien
| Option | Idéale pour | Délai et budget |
|---|---|---|
| Motion design 2D | Expliquer une offre, un process, un logiciel, des chiffres | Le plus court, le plus maîtrisé |
| 2D avec personnages | Mettre en scène un utilisateur, une situation vécue | Plus long, selon le nombre de personnages |
| 3D | Montrer un objet physique, un mécanisme, un espace | Nettement plus long et plus cher |
| Mixte 2D et 3D | Un produit en 3D dans une explication en 2D | Selon la part de 3D |
Comment choisir
Posez-vous trois questions :
- Faut-il expliquer ou émouvoir ? Expliquer, c'est du motion design. Émouvoir, c'est plutôt de l'animation de personnages, ou un film tourné.
- Y a-t-il un objet physique à montrer ? Si oui, et s'il faut le voir sous plusieurs angles, la 3D se justifie. Sinon, la 2D suffit.
- La vidéo devra-t-elle évoluer ? Une vidéo mise à jour chaque année, traduite en plusieurs langues, gagne à rester en 2D.
Dans la majorité des projets d'entreprise, la réponse est le motion design 2D, dans votre charte.
Ce que nous faisons
Nos trois formats, vidéo de présentation, module e-learning et vidéo interne, sont produits en motion design 2D, à prix fixe. La 3D, les prises de vue réelles ou une animation de personnages poussée sortent de ces formats : on fait alors un devis sur mesure sous 24 heures. Le détail des prix est dans notre article sur le prix d'une vidéo motion design.
En résumé
Le motion design explique, l'animation de personnages émeut, la 3D montre des objets en volume. Pour une vidéo d'entreprise qui doit faire comprendre une offre, un process ou un changement, le motion design 2D est presque toujours le bon choix : le plus rapide, le plus facile à mettre à jour, et le plus fidèle à votre charte. Pour la vue d'ensemble, lisez notre guide de la vidéo motion design en entreprise.
