Format
Vidéo de présentation d'entreprise ou de produit
Une vidéo de 60 à 90 secondes qui dit ce que vous faites, pour qui, et pourquoi c'est mieux. Script, animation, voix-off et son inclus, livrée en 28 jours.
À quoi elle sert
Expliquer une offre en moins de deux minutes à quelqu'un qui n'a pas le temps : un prospect, un partenaire, un comité d'investissement, un candidat. Elle répond à trois questions, dans cet ordre : ce que vous faites, pour qui, et pourquoi c'est mieux que ce qu'il utilise aujourd'hui.
Une page d'accueil, une plaquette ou un pitch disent la même chose, mais chacun à sa façon, selon qui la raconte. La vidéo de présentation fixe une version de référence : le même message, avec les mêmes mots, quel que soit le canal.
Vidéo de présentation d'entreprise ou de produit
Les deux se produisent de la même façon. C'est le sujet qui change.
- La vidéo de présentation d'entreprise raconte votre activité : le problème que vous traitez, la façon dont vous le traitez, les clients que vous servez. Elle sert à se faire connaître, à recruter, à rassurer un partenaire.
- La vidéo de présentation produit se concentre sur une offre : ce qu'elle fait, comment on l'utilise, ce qu'elle change pour l'utilisateur. Elle sert à vendre, à lancer, à faire essayer.
Si vous hésitez, partez du produit. Une entreprise se comprend mieux par ce qu'elle vend que par ses valeurs. Et si vous avez plusieurs produits, faites une vidéo par produit plutôt qu'une vidéo qui les survole tous.
Idées et cas d'usage
Une même vidéo de présentation sert à plusieurs endroits. Voici les usages les plus fréquents, et ce que chacun demande.
- Le lancement d'un produit. La vidéo sort le jour du lancement, sur le site, LinkedIn et la newsletter. Le script commence par le problème, pas par le nom du produit. Notre article sur la vidéo de lancement d'un SaaS détaille le calendrier.
- La landing page. Placée au-dessus de la ligne de flottaison, la vidéo explique l'offre à ceux qui ne lisent pas la page. Elle doit se comprendre dès les dix premières secondes, et finir sur l'action que la page attend : un essai, une démo, un rendez-vous.
- Le rendez-vous commercial. Vos commerciaux la lancent en début de présentation, ou l'envoient après un premier appel. Tout le monde présente l'offre de la même façon, y compris le commercial arrivé le mois dernier.
- Le salon et l'événement. Sur un écran de stand, la vidéo tourne en boucle, sans le son. Les messages doivent donc passer par les textes à l'écran, et chaque séquence doit se comprendre si l'on arrive au milieu.
- LinkedIn et les réseaux sociaux. Le fil défile sans le son, souvent sur mobile. Les sous-titres sont inclus, et une version verticale ou carrée se commande en option. Notre article sur la vidéo LinkedIn B2B donne les formats et les durées.
- La levée de fonds ou le partenariat. La vidéo résume le projet avant un premier rendez-vous. Le comité arrive en sachant de quoi vous parlez.
Pour un logiciel, une question revient souvent : faut-il filmer l'écran ou l'animer ? Notre article démo filmée ou motion design compare les deux.
Choisir la durée et la structure
La durée recommandée est de 60 à 90 secondes. C'est assez pour poser un problème, montrer la solution et donner une raison d'agir. Au-delà, l'attention baisse et le message se dilue. Si vous avez plus à dire, deux vidéos courtes valent mieux qu'une longue. Pour les cas qui le justifient, la durée s'allonge par tranches de 30 secondes, chiffrées à l'avance.
La structure qu'on utilise le plus tient en cinq temps :
- Le problème, tel que votre client le vit, avec ses mots.
- Ce qu'il coûte : du temps, de l'argent, des erreurs.
- La solution, montrée plutôt que décrite.
- Comment ça marche, en deux ou trois étapes, pas plus.
- L'action attendue : essayer, réserver un appel, télécharger.
Un message principal par vidéo. Deux à la rigueur. Le reste va sur la page qui l'accompagne. Notre article sur le script de vidéo explicative donne un modèle minuté, et celui sur la durée d'une vidéo d'entreprise détaille les durées canal par canal.
Ce qu'on livre
Script validé, storyboard, animation 2D dans votre charte, voix-off, musique et sound design, sous-titres, exports pour le web et les réseaux. Le script est validé par écrit avant toute image, le storyboard avant l'animation. Vous voyez donc la vidéo entière, plan par plan, à un moment où un changement ne coûte encore rien. Les droits d'exploitation vous appartiennent, et les fichiers sources sont fournis sur demande.
Comment se passe le projet
Le cadrage commence par un appel. On y fixe l'objectif, l'audience, le canal principal et l'action attendue. Vous nous envoyez ce que vous avez déjà : charte, logo, plaquette, captures de votre produit, pitch commercial. On écrit le script, puis le storyboard, puis on anime. Deux tours de retours sont inclus à l'étape animation.
Vous avez un interlocuteur unique du premier appel à la livraison, et une équipe de motion designers dimensionnée selon le projet. Le planning est écrit au cadrage, avec la date de chaque validation : la vidéo est livrée en 28 jours. Le détail des étapes est sur notre page méthode, et la comparaison de nos trois formats sur notre page tarifs. Composez votre vidéo et voyez son prix dans le configurateur.
Pour situer ce prix, notre comparatif des prix d'agences motion design relève les offres des studios qui affichent leurs prix, et notre comparatif avec 1600 Agency met deux vidéos de 60 secondes côte à côte.
Quand l'objectif est de former plutôt que de convaincre, le module e-learning est plus adapté. Pour un message destiné à vos équipes, voyez la vidéo interne.
- 60-90 s
- durée recommandée
- 28 j
- de la commande à la livraison
