Une vidéo explicative réussie se joue avant la première image : dans le script. C'est lui qui décide ce que le spectateur comprendra, dans quel ordre, et en combien de temps. Une belle animation ne sauve pas un script flou ; un bon script rend l'animation facile.
Voici la structure qu'on utilise, le compte de mots à respecter, et un exemple minuté pour une vidéo de 60 secondes.
Pourquoi le script passe avant tout
Le script est le seul moment où l'on peut tout changer pour presque rien. Une phrase se réécrit en une minute ; la même phrase, une fois animée, demande de refaire des plans. C'est pour cela qu'on le fait valider par écrit avant de dessiner quoi que ce soit, par tous ceux qui devront valider la vidéo.
Le compte de mots : 130 à 150 par minute
Une voix-off posée, c'est de l'ordre de 130 à 150 mots par minute. Une vidéo de 60 secondes tient donc en 130 à 150 mots, une vidéo de 90 secondes en 200 à 220. C'est à peine un paragraphe, et c'est la contrainte la plus utile : elle oblige à choisir.
Si le script dépasse, ne demandez pas une voix plus rapide. Retirez un message.
La structure en cinq temps
| Temps | Ce qu'on dit | Pour 60 s | Pour 90 s |
|---|---|---|---|
| 1. Le problème | La situation que le spectateur reconnaît | 0 à 10 s | 0 à 15 s |
| 2. La solution | Ce que vous proposez, en une phrase | 10 à 20 s | 15 à 25 s |
| 3. Comment ça marche | Trois étapes, pas plus | 20 à 45 s | 25 à 65 s |
| 4. La preuve | Un chiffre, un client, un résultat | 45 à 53 s | 65 à 80 s |
| 5. L'appel à l'action | Ce que le spectateur doit faire maintenant | 53 à 60 s | 80 à 90 s |
Le problème vient toujours en premier. Le spectateur ne s'intéresse à votre solution que s'il s'est reconnu dans le problème.
Le format : deux colonnes, la voix et l'écran
Un script de vidéo s'écrit en deux colonnes. À gauche, ce que dit la voix-off. À droite, ce qu'on voit à l'écran : les textes, les schémas, l'interface. Les deux se complètent, ils ne se répètent pas : l'écran montre ce que la voix ne peut pas dire vite, un chiffre, une étape, un nom.
Un exemple minuté de 60 secondes
Pour une entreprise fictive, un logiciel qui centralise les notes de frais :
| Temps | Voix-off | À l'écran |
|---|---|---|
| 0 à 10 s | Fin de mois. Des tickets froissés, un tableur, et trois relances pour un reçu de taxi. | Une pile de tickets, un tableur qui déborde |
| 10 à 20 s | Avec Frais, chaque dépense est enregistrée en une photo, au moment où elle est faite. | Un téléphone photographie un ticket |
| 20 à 45 s | Le montant et la TVA sont lus automatiquement. Le manager valide d'un geste. La comptabilité reçoit tout, déjà classé. | Trois étapes : photo, validation, export |
| 45 à 53 s | Les équipes qui l'utilisent bouclent leurs notes de frais en quelques minutes. | Un chiffre, une horloge |
| 53 à 60 s | Essayez Frais gratuitement pendant un mois. | Le logo, l'adresse du site |
Soit environ 75 mots de voix-off : la vidéo respire, et l'écran porte le reste. Les chiffres d'une vraie vidéo viendraient de vos propres données, jamais d'une estimation.
Les règles d'écriture
- Une idée par phrase. Une phrase se dit d'une traite, sans reprendre son souffle.
- La langue parlée. On écrit pour l'oreille : des mots courts, pas de parenthèses, pas d'abréviations.
- Les chiffres à l'écran. La voix dit « presque tous », l'écran affiche « 92 % ».
- Pas de jargon interne. Le nom de votre projet interne ne dit rien à un prospect.
- Lisez-le à voix haute, chronomètre en main. C'est le seul vrai test de durée.
Les erreurs les plus fréquentes
- Commencer par l'histoire de l'entreprise au lieu du problème du spectateur.
- Lister toutes les fonctionnalités au lieu de montrer celle qui compte.
- Écrire la voix et l'écran en même temps qu'ils disent la même chose.
- Oublier l'appel à l'action, ou en mettre trois.
- Faire valider le script par une seule personne, puis découvrir les autres validateurs sur l'animation.
En résumé
Un bon script de vidéo explicative pose le problème avant la solution, tient dans le compte de mots, s'écrit en deux colonnes et se valide avant la moindre image. Chez nous, il fait partie de chaque vidéo de présentation, avec sa validation écrite. Pour voir où il s'inscrit dans le projet, lisez notre article sur les étapes d'une vidéo motion design, ou notre guide de la vidéo motion design en entreprise.
