« Combien de temps doit durer la vidéo ? » est la question qu'on nous pose le plus souvent, et la réponse n'est jamais un chiffre unique. La bonne durée dépend de l'endroit où la vidéo sera regardée et de l'attention dont vous disposez à cet endroit. Une vidéo parfaite pour un module de formation serait interminable dans un fil LinkedIn.
Ce guide donne une durée par canal, une méthode pour tenir dans ce temps, et fait la différence entre la durée de la vidéo et le délai pour la produire, que Google confond souvent.
La règle de départ : un message, puis une durée
Avant de choisir une durée, écrivez le message en une phrase : ce que la personne doit savoir, penser ou faire après la vidéo. Si vous n'y arrivez pas, aucune durée ne sauvera la vidéo.
Ensuite, la durée se déduit du script. Une voix-off posée en français, c'est de l'ordre de 130 à 150 mots par minute. Une vidéo de 60 secondes tient donc en 130 à 150 mots de voix-off, à peine un paragraphe. C'est court, et c'est voulu.
La bonne durée, canal par canal
| Où la vidéo est vue | Durée conseillée | Ce qui compte |
|---|---|---|
| Fil LinkedIn ou réseaux sociaux | 30 à 60 s | L'accroche des premières secondes, la lecture sans le son |
| Page d'accueil ou page produit | 60 à 90 s | Une promesse, puis la preuve |
| Rendez-vous commercial ou email | 60 à 120 s | Les questions d'un acheteur |
| Product Hunt | 30 à 60 s | Le produit en action, vite |
| Salon ou écran d'accueil | 15 à 30 s en boucle | Compréhensible sans le son, à tout moment de la boucle |
| Formation dans un LMS | 3 à 5 min par module | Un objectif par séquence |
| Communication interne | 1 à 2 min | Un seul message, le même pour tous |
Les réseaux sociaux : 30 à 60 secondes
Dans un fil, la vidéo démarre seule, sans le son, entre deux publications. Tout se joue dans les premières secondes : un problème reconnaissable, une phrase lisible à l'écran, du mouvement dès la première image. Au-delà d'une minute, beaucoup sont déjà passés à autre chose. Notre article sur la vidéo de lancement d'un SaaS détaille ces premières secondes.
Le site : 60 à 90 secondes
Le visiteur est venu chercher de l'information : il accorde plus de temps. La vidéo de présentation tient en 60 à 90 secondes : le problème, la solution, la preuve, l'appel à l'action. Au-delà, les derniers messages ne sont plus vus.
Le commercial : jusqu'à deux minutes
Envoyée après un premier échange, ou lancée en rendez-vous, la vidéo répond aux questions d'un acheteur déjà intéressé : comment ça marche, ce que ça change, combien de temps pour le mettre en place. Deux minutes restent un maximum.
Les salons et écrans d'accueil : une boucle courte
Personne ne regarde un écran de salon depuis le début. La vidéo doit se comprendre quel que soit le moment où on la voit, sans le son : une boucle de 15 à 30 secondes, un message par écran, le nom de la marque toujours visible.
La formation : des modules de trois à cinq minutes
Un module e-learning peut être plus long, parce que le spectateur est là pour apprendre. Mais au-delà de cinq minutes, l'attention baisse et le taux de complétion avec elle. Un sujet de vingt minutes se découpe en quatre ou cinq modules, avec un objectif par séquence.
La communication interne : une à deux minutes
Une vidéo interne doit être vue par tout le monde, y compris ceux qui ne se sentent pas concernés. Un seul message, dit simplement, en une à deux minutes. Pour une annonce sensible, voyez notre article sur l'annonce d'une réorganisation en vidéo.
Trois signes qu'une vidéo est trop longue
- Le script contient « et aussi ». Chaque « et aussi » est un deuxième message qui affaiblit le premier.
- La vidéo liste des fonctionnalités. Une vidéo montre ce que le produit change, pas tout ce qu'il sait faire.
- Le script dépasse le compte de mots. Plus de 200 mots pour une vidéo de 90 secondes, c'est une voix-off qui court après les images.
Et si on a plus à dire ?
Plutôt qu'une longue vidéo, faites-en plusieurs courtes : une vidéo de présentation, puis une vidéo par cas d'usage, ou une série de modules pour la formation. Chacune peut viser un canal et un public, et chacune se regarde jusqu'au bout.
Si une vidéo doit vraiment être plus longue, prévoyez-le dès le départ : notre option de 30 secondes supplémentaires coûte 450 € HT par tranche, chiffrée avant de commencer.
Durée de la vidéo, délai de production : deux choses différentes
Les deux se confondent souvent dans les recherches, mais ne se mesurent pas de la même façon. La durée de la vidéo se compte en secondes. Le délai de production se compte en jours, du brief à la livraison :
| Format | Durée de la vidéo | Délai de production |
|---|---|---|
| Vidéo interne | 1 à 2 min | 21 jours |
| Vidéo de présentation | 60 à 90 s | 28 jours |
| Module e-learning | 3 à 5 min | 35 jours |
Ce qui allonge un délai, ce n'est presque jamais l'animation : ce sont les validations qui arrivent tard et les allers-retours sur une vidéo déjà animée. Les étapes et leurs validations sont détaillées sur notre page méthode.
En résumé
Choisissez la durée d'après le canal, pas d'après le sujet : 30 à 60 secondes pour les réseaux, 60 à 90 pour le site, quelques minutes pour la formation. Écrivez le message en une phrase, comptez les mots du script, et si vous avez plus à dire, faites plusieurs vidéos. Pour la vue d'ensemble, lisez notre guide de la vidéo motion design en entreprise.
