Le jour du lancement, la même vidéo va travailler à trois endroits : en tête de votre page Product Hunt, dans le fil LinkedIn de vos fondateurs et de vos premiers clients, et en haut de votre site. Le message est le même, mais chaque endroit a ses contraintes. Une vidéo pensée pour un seul d'entre eux fonctionne mal dans les deux autres.
On a fait ce travail pour deux SaaS, Abrège, qui résume les vocaux WhatsApp, et NotionScheduler, qui publie sur les réseaux depuis Notion. Voici ce qu'on en retient.
Ce que la vidéo doit faire comprendre en une minute
Quelqu'un qui découvre votre produit sur Product Hunt ou LinkedIn vous accorde quelques secondes, puis une minute s'il est accroché. Dans cette minute, il doit comprendre quatre choses, dans cet ordre :
- Le problème, tel qu'il le vit. Pas « la gestion des contenus est complexe », mais la situation concrète qu'il reconnaît.
- Le produit en action, sur ce problème précis. On voit l'interface faire le travail.
- Ce qui lève les freins : pas d'installation, compatible avec ce qu'il utilise déjà, une limite rassurante.
- L'offre et l'adresse : ce qu'il peut essayer, à quel prix, où.
Pour Abrège, le problème tient en une image : un vocal de sept minutes qu'on n'a pas le temps d'écouter. Pour NotionScheduler, c'est une idée : vos posts vivent déjà dans votre calendrier Notion, pourquoi les recopier ailleurs ? Dans les deux cas, le problème arrive avant le nom du produit.
Les dix premières secondes
C'est là que la vidéo se joue. Sur LinkedIn, elle démarre seule, sans le son, au milieu d'autres publications. Sur Product Hunt, elle est une vignette parmi d'autres lancements du jour.
- Commencez par le problème, pas par votre logo. Une introduction de marque de cinq secondes est cinq secondes pendant lesquelles on fait défiler.
- Une phrase à l'écran, lisible en une seconde. « Encore un vocal de 7 minutes ? » dit tout, sans le son.
- Du mouvement tout de suite. La première image doit déjà bouger : c'est elle qui arrête le pouce.
- Le nom du produit avant la vingtième seconde, pour qu'on sache de quoi on parle.
Montrer le produit, pas le décrire
La tentation, au lancement, c'est la visite complète : chaque fonctionnalité, chaque écran. C'est l'inverse qu'il faut faire. Choisissez l'action qui résout le problème annoncé et montrez-la de près : un clic, un résultat.
L'interface se montre telle qu'elle est, mais simplifiée : on retire les menus inutiles, on zoome sur la zone qui compte, on ralentit le moment clé. Pour NotionScheduler, on a animé l'interface à 60 images par seconde pour que chaque mouvement d'écran reste net, même en plein écran.
Pensée pour être regardée sans le son
Dans un fil LinkedIn, les vidéos démarrent en muet. Une vidéo de lancement doit donc être comprise sans le son :
- le message passe par les textes à l'écran, pas seulement par la voix-off ;
- les sous-titres sont prévus dès le script, pas ajoutés à la fin ;
- la musique et le sound design récompensent ceux qui activent le son, mais ne portent pas le sens.
Product Hunt : les contraintes à connaître
Product Hunt n'héberge pas votre vidéo. Quelques règles à connaître avant le jour J :
- Un lien YouTube uniquement, l'adresse complète, pas un lien raccourci.
- La vidéo publique ou non répertoriée, jamais privée, sinon elle ne s'affiche pas.
- Elle prend la première place de la galerie, devant vos images. Il faut aussi au moins deux images pour que la galerie s'affiche.
- Au format 16:9, entre 30 et 60 secondes.
- En ligne une semaine avant le lancement, pour vérifier l'affichage sans stress.
LinkedIn : le fil a ses propres règles
- Publiez le fichier vidéo directement, pas un lien YouTube : LinkedIn met davantage en avant les vidéos téléversées sur la plateforme.
- Ajoutez un fichier de sous-titres (SRT) au moment de la publication, en plus des textes à l'écran.
- Préférez une version carrée ou verticale pour le fil : elle occupe plus de place à l'écran qu'une vidéo 16:9, surtout sur mobile.
- Choisissez l'image de couverture, celle qui s'affiche avant la lecture : une phrase lisible vaut mieux qu'un logo.
Le site : la vidéo qui confirme
Sur votre site, le visiteur est déjà intéressé : il est venu voir. La vidéo peut prendre un peu plus de temps, jusqu'à 90 secondes, pour montrer davantage le produit et répondre aux questions d'un acheteur.
Deux précautions : une image d'affiche nette avant la lecture, et un lecteur qui ne se charge qu'au clic, pour ne pas ralentir la page. Un court extrait muet en boucle peut aussi animer l'en-tête, avec la version complète un clic plus loin.
Une vidéo, plusieurs montages
La vidéo de lancement ne se produit qu'une fois, mais elle se décline :
| Où | Format | Durée | Le son |
|---|---|---|---|
| Product Hunt | 16:9, lien YouTube | 30 à 60 s | Optionnel, sous-titres conseillés |
| Fil LinkedIn | Carré ou vertical, fichier téléversé | 30 à 60 s | Muet au départ, sous-titres indispensables |
| Site | 16:9, lecteur au clic | 60 à 90 s | Voix-off et musique |
| Email ou rendez-vous | Lien vers la page de la vidéo | 60 à 90 s | Voix-off et musique |
Les versions carrée et verticale font partie de l'option « déclinaisons réseaux sociaux », chiffrée sur notre page tarifs.
Le calendrier
Comptez à rebours depuis la date de lancement. Notre vidéo de présentation est livrée en 28 jours, et la vidéo doit être en ligne une semaine avant le jour J. Lancez donc la production au moins cinq semaines avant, un peu plus si votre interface bouge encore : le script et le storyboard se valident pendant que le produit se stabilise, l'animation se fait sur la version finale des écrans.
En résumé
Une bonne vidéo de lancement pose le problème avant le produit, montre une seule action de près, se comprend sans le son et se décline pour chaque canal. Le reste est une question de calendrier. Pour la vue d'ensemble, lisez notre guide de la vidéo motion design en entreprise, ou configurez votre vidéo pour connaître son prix tout de suite.
