Sur LinkedIn, votre vidéo ne sera pas regardée comme sur votre site. Elle démarre seule, sans le son, au milieu d'autres publications, sur un téléphone la plupart du temps. Personne ne l'a cherchée : elle doit arrêter le défilement, puis se faire comprendre en quelques secondes.
Voici les règles qui font la différence, du format du fichier aux premières secondes.
Téléversez le fichier, ne collez pas un lien
LinkedIn met davantage en avant les vidéos téléversées directement sur la plateforme que les liens vers YouTube ou votre site. Une vidéo native démarre dans le fil ; un lien affiche une vignette sur laquelle il faut cliquer. Pour une publication, téléversez toujours le fichier.
Carré ou vertical plutôt que 16:9
Une vidéo au format paysage 16:9 occupe une petite bande de l'écran d'un téléphone. Une vidéo carrée, ou verticale, en occupe beaucoup plus, et se remarque davantage en faisant défiler. Pour LinkedIn, préparez une version carrée ou verticale de votre vidéo, en gardant la version 16:9 pour le site et les présentations.
Nos déclinaisons réseaux sociaux, verticale, carrée ou les deux, sont une option chiffrée sur notre page tarifs.
Pensée pour être comprise sans le son
Dans le fil, la vidéo démarre en muet. Elle doit donc être comprise sans le son :
- les textes à l'écran portent le message, pas seulement la voix-off ;
- un fichier de sous-titres (SRT) s'ajoute au moment de la publication ;
- la musique et la voix récompensent ceux qui activent le son, sans être indispensables.
Les premières secondes
C'est là que tout se joue. Une vidéo LinkedIn qui commence par un logo ou une introduction de marque perd la plupart de ses spectateurs avant d'avoir dit quoi que ce soit.
- Commencez par le problème que votre audience reconnaît, pas par votre nom.
- Une phrase à l'écran, lisible en une seconde sur un téléphone.
- Du mouvement dès la première image, pour arrêter le défilement.
- Choisissez l'image de couverture : une phrase lisible vaut mieux qu'un logo.
La bonne durée : 30 à 60 secondes
Pour une publication, visez 30 à 60 secondes. Au-delà, l'attention baisse vite dans un fil. Si vous avez plus à dire, faites une série de vidéos courtes, ou renvoyez vers une version plus longue sur votre site. Notre article sur la durée d'une vidéo d'entreprise donne les repères par canal.
Ce qui marche en B2B sur LinkedIn
- Expliquer un problème de votre marché, avant de parler de votre solution.
- Montrer le produit en action, sur une seule tâche, de près.
- Rendre un chiffre parlant : un résultat, une comparaison, une tendance.
- Faire porter la vidéo par vos équipes : une vidéo publiée par un fondateur ou un commercial touche souvent plus de monde qu'une page entreprise.
Pour un lancement de produit, notre article sur la vidéo de lancement d'un SaaS détaille comment une même vidéo sert LinkedIn, Product Hunt et votre site.
La publication
- Une phrase d'accroche au-dessus de la vidéo, qui donne envie de la regarder.
- Le lien vers votre site dans le texte ou en commentaire, pas à la place de la vidéo.
- Les sous-titres ajoutés, la couverture choisie.
- Une publication relayée par les membres de l'équipe dans les premières heures.
En résumé
Une vidéo LinkedIn B2B se téléverse, se décline en carré ou en vertical, se comprend sans le son, accroche dès la première seconde et dure moins d'une minute. Notre vidéo de présentation coûte 2 250 € HT, et ses déclinaisons pour les réseaux sociaux sont chiffrées à l'avance. Pour la vue d'ensemble, lisez notre guide de la vidéo motion design en entreprise.
