Toutes les entreprises disent qu'elles ont de belles valeurs, une ambiance formidable et des projets passionnants. C'est pour cela que la plupart des vidéos marque employeur se ressemblent, et qu'on les oublie aussitôt. Une vidéo marque employeur réussie ne dit pas que l'entreprise est un bon endroit où travailler : elle montre à quoi ressemble concrètement le travail, pour quelqu'un qui hésite à postuler.
Ce qu'une vidéo marque employeur doit montrer
- Les métiers, concrètement. Ce qu'on fait dans une journée, avec qui, sur quels projets.
- Ce qui est vraiment différent chez vous, et que les autres entreprises ne pourraient pas dire à l'identique.
- Le parcours : comment on arrive, comment on apprend, comment on évolue.
- Les preuves : des chiffres, des exemples, des personnes réelles.
Ce qu'il faut éviter : la liste de valeurs abstraites, les plans de bureaux vides, et les phrases qu'on pourrait coller sur n'importe quelle entreprise.
Témoignages filmés ou motion design ?
Les témoignages filmés sont le cœur d'une marque employeur : des collaborateurs réels, leurs mots, leurs visages. Rien ne remplace l'incarnation.
Le motion design est plus fort pour expliquer : un parcours d'intégration, une organisation, un métier difficile à filmer, les avantages et le fonctionnement concret. Il se met à jour facilement quand l'entreprise change, et se traduit pour chaque pays.
Les deux se combinent bien : des témoignages pour incarner, du motion design pour expliquer ce que les témoins ne peuvent pas montrer en une minute.
Les formats selon les canaux
| Où | Ce qui marche | Durée |
|---|---|---|
| Page carrières | Une vidéo qui présente l'entreprise et ses métiers | 1 à 2 min |
| Offres d'emploi | Une vidéo par métier ou par équipe | 45 s à 1 min 30 |
| Des formats courts, carrés ou verticaux, sous-titrés | 30 à 60 s | |
| Salons et écoles | Une boucle courte, compréhensible sans le son | 15 à 30 s |
| Onboarding | La suite logique, pour ceux qui ont rejoint l'entreprise | 2 à 4 min |
Une vidéo marque employeur réussie continue de servir après le recrutement : elle devient une partie de la vidéo d'onboarding.
Éviter la vidéo que tout le monde oublie
- Parlez à un candidat précis, pas à « tous les talents » : un développeur, un technicien, un commercial.
- Montrez une vraie journée, avec ses contraintes, pas seulement les bons moments.
- Donnez des chiffres réels : l'équipe, les projets, les parcours.
- Faites valider par les équipes concernées : une vidéo que les collaborateurs ne reconnaissent pas se retourne contre vous.
- Prévoyez les formats de chaque canal dès le départ : notre article sur la vidéo LinkedIn B2B détaille ceux du fil LinkedIn.
Le prix et le délai
Notre vidéo interne sert aussi la marque employeur : elle coûte 1 750 € HT et elle est livrée en 21 jours, avec les exports pour l'intranet, les écrans et les réseaux. Pour une série, un métier par vidéo, on fait un devis sur mesure sous 24 heures. Les déclinaisons pour les réseaux sociaux sont chiffrées sur notre page tarifs.
En résumé
Une vidéo marque employeur réussie montre concrètement le travail, pour un candidat précis, avec des preuves réelles. Les témoignages incarnent, le motion design explique, et les deux se combinent. Pour d'autres usages de la vidéo auprès des salariés, voyez nos dix idées de vidéos internes, ou notre guide de la vidéo motion design en entreprise pour la vue d'ensemble.
